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‘La publicidad a través de influencers’ abre las Jornadas ‘La regulación de la publicidad en la era digital’ en la Universidad de La Rioja

Anxo Tato Plaza, secretario General Técnico del jurado de la publicidad de Autocontrol España, ofrece mañana, viernes 18 de marzo, la conferencia ‘La publicidad a través de influencers’ con la que se inauguran las Jornadas ‘La regulación de la publicidad en la era digital. Un enfoque transversal en la regulación del fenómeno publicitario’ en la Universidad de La Rioja.

Estas jornadas –que se celebran en el Aula Magna del Edificio Quintiliano y pueden seguirse en directo a través bit.ly/URdirecto- pretenden reflexionar sobre la licitud de algunas de estas técnicas publicitarias, tratando de acercar sus diferentes dimensiones, sus beneficios y potenciales riesgos y su eficacia como estrategia de comunicación comercial.

Las ponencias cuestionarán la necesidad de una mayor regulación con la mirada puesta en la protección jurídica del sector más joven y, por ello, quizá más vulnerable dentro de los destinatarios de estas nuevas formas de publicidad digital. El control sobre la comercialización de nuestros datos y nuestra esfera de libertad y privacidad cuando interactuamos movidos por la publicidad es uno de los grandes desafíos en la era digital.

La publicidad es un instrumento de comunicación de inestimable valor para las empresas. No obstante, los datos económicos no pueden enmascarar una realidad que está presente en el sector publicitario español y mundial: el importante y creciente nivel de saturación publicitaria digital. Empresas y consumidores estamos expuestos diariamente a cientos de mensajes publicitarios de muy diversa índole y procedencia que motivan una constante innovación en estrategias publicitarias cuya compatibilidad y adecuación a las categorías jurídicas de ilicitud publicitaria se torna, en ocasiones, difusa.

Las Jornadas 'La regulación de la publicidad en la era digital. Un enfoque transversal en la regulación del fenómeno publicitario' están organizadas por el Departamento de Derecho -en el marco del Convenio entre el Parlamento de La Rioja y la Universidad de La Rioja- y cuentan con el patrocinio de la Asociación de Empresas de Comunicación de La Rioja 'A Crear' (Federación de Empresarios de La Rioja).

Están dirigidas por Susana Pérez Escalona, profesora de Derecho Mercantil, y Beatriz Sáenz de Jubera Higuera, profesora de Derecho Civil, en el marco del Proyecto Docentes 2030 UR./SPOONFUL

PROGRAMA

Viernes 18 de marzo de 2022

Aula Magna del Edificio Quintiliano

9.30-10.00 horas Inauguración

10.00-11.00 horas Conferencia de inauguración ‘La publicidad a través de influencers’

D. Anxo Tato Plaza, Catedrático de Derecho Mercantil, Universidad de Vigo. Secretario General técnico del jurado de la publicidad de AUTOCONTROL España

Presenta: Dª Susana Pérez Escalona

11.00-12.00 horas ‘El impacto de la publicidad digital en los mercados: especial referencia al mercado vitivinícola’

D. Agustín Ruiz Vega, Catedrático de Comercialización e Investigación de Mercados, UR

Presenta: Prof. Dra. Dª Susana Pérez Escalona

12.00-12.30 horas Pausa café

12.30-14.00 horas ‘Publicidad digital y protección de menores: una visión interdisciplinar’

Dª Isabel Serrano Maíllo, Profesora Titular de Derecho Constitucional, Universidad Complutense de Madrid

Dª Charo Sádaba Chalezquer, Profesora Titular de Publicidad, Universidad de Navarra

Presenta: Dª Beatriz Sáenz de Jubera Higuero